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| 怎樣有效地提升視覺沖擊力？ |
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來源:本站 發(fā)表于：2023-2-23 |
視覺是類重要的感官系統(tǒng)，尤其是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺表現(xiàn)形式與視覺效果是我們重點(diǎn)關(guān)注的問題，其中視覺沖擊力作為增強(qiáng)視覺傳播力度的方法之一，能夠通過形態(tài)與色彩等元素的組合刺激們的感官，使受眾產(chǎn)生深刻記憶與新奇體驗(yàn)。
具有視覺沖擊力的設(shè)計(jì)作品，帶有差異性、交互性、再建性等特點(diǎn)。
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①差異性。差異性是視覺沖擊力進(jìn)行信息傳達(dá)的首要特點(diǎn)，視覺語言的獨(dú)特性、新穎性同信息傳達(dá)的有效性密不可分，通常作品所傳達(dá)信息的差異性越大，其包含的信息量越多。
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②交互性。具有視覺沖擊力的平面作品，在信息傳達(dá)方面更加強(qiáng)調(diào)雙向交流與信息反饋，展示出了鮮明的交互性。
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③再建性。再建性即受眾能夠在已接受的設(shè)計(jì)信息基礎(chǔ)上進(jìn)行重新構(gòu)建的特性。具有視覺沖擊力的平面作品能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的能動(dòng)性思維，喚起受眾參與作品解讀的興趣。
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視覺沖擊力不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的審美過程、設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)信息等進(jìn)行積極思考、判斷和接收的動(dòng)力。
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圖形是以表現(xiàn)對(duì)象為依據(jù)，借助一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，是設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)心理活動(dòng)的有意識(shí)表達(dá)。在以圖形表現(xiàn)要素為工具對(duì)平面作品進(jìn)行視覺沖擊力的表現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)師通�？刹捎靡韵聝煞N方式。
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①動(dòng)態(tài)圖像的引用。營造畫面動(dòng)感是提升平面廣告視覺沖擊力有效、直接的方法。由于眼構(gòu)造以及思維方式等原因，們對(duì)于行動(dòng)中的物體或者具有動(dòng)勢(shì)的物體會(huì)分配大部分注意力，設(shè)計(jì)師可利用這一特點(diǎn)結(jié)合各種數(shù)字處理技術(shù)對(duì)素材圖形進(jìn)行動(dòng)態(tài)改造，使其更具視覺沖擊力。
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②圖形的不規(guī)則表現(xiàn)。們本身對(duì)于符合常規(guī)的事物具有心理適應(yīng)性，而對(duì)于不對(duì)稱不規(guī)則的事物則會(huì)產(chǎn)生心理上的好奇，從而投更多的注意力。在平面設(shè)計(jì)中，圖形的不規(guī)則表現(xiàn)可以傳遞出更多差異性信息，使受眾聯(lián)想到變化與活力。
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色彩賦予了類情感特征，孕育了類審美文化。,對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言，色彩的運(yùn)用不僅可以吸引受眾，還可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠較為真實(shí)地反映現(xiàn)代類的生活狀態(tài)。在設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力的作品時(shí)要考慮以下兩點(diǎn)色彩因素：
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①根據(jù)所要表現(xiàn)內(nèi)容的性質(zhì)選擇特定色彩。色彩選擇與表達(dá)之間存有必然的聯(lián)系設(shè)計(jì)師要明確所要表達(dá)對(duì)象的性質(zhì)，然后尋找為貼切的色彩進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)。不同性質(zhì)的產(chǎn)品所要配以的色彩不同。
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例如：電器是科技化、工業(yè)化的產(chǎn)物，有關(guān)電器的廣告適合選用冷色調(diào)；食品具有可食性、美味性，有關(guān)食品的廣告適合選用暖色調(diào)等。色彩選擇正確，就能夠有效引導(dǎo)受眾視線。
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②整體色調(diào)與局部色彩的呼應(yīng)。畫面中占大部分面積的色彩決定著整幅畫面的基調(diào)氛圍，能夠體現(xiàn)出作品性格與產(chǎn)品形象。設(shè)計(jì)師在選擇主色調(diào)的時(shí)候一定要慎重，一幅廣告畫面只能有一種主色調(diào)，過多的主色會(huì)產(chǎn)生眼花繚亂的視覺效果。
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但在對(duì)主色調(diào)進(jìn)行安排的時(shí)候要注意局部色彩的使用，局部色彩可與主色彩保持一致，以營造出深沉、穩(wěn)重之感；亦可采用主色調(diào)的對(duì)比色彩，這樣能夠提升畫面的活力，有利于加強(qiáng)畫面的藝術(shù)感染力。
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文字，起源于們對(duì)自然界事物的模仿，初是較為簡單的圖形符號(hào)，具有一定的現(xiàn)實(shí)性和描述性，豐富的文字資料庫、優(yōu)秀的書法藝術(shù)，為平面作品提供了無限的創(chuàng)意空間，具有視覺沖擊力的文字塑造需要考慮以下兩個(gè)方面內(nèi)容：
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①要考慮平面文字的編排，文字的內(nèi)容形式、主次關(guān)系、虛實(shí)度、疏密度等都應(yīng)考慮在內(nèi)。在文字編排過程中，設(shè)計(jì)師要嚴(yán)格遵循視覺流向規(guī)律，分層次考慮到物理層面、視覺心理層面以及個(gè)體閱讀自由方面的視覺流向規(guī)律，為受眾信息的接受建立起一個(gè)理想的導(dǎo)視方向。
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②文字本身的裝飾美化過程。設(shè)計(jì)的主要目的就是要引起受眾的視覺注意力，因此設(shè)計(jì)師在對(duì)廣告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)文字內(nèi)容與視覺呈現(xiàn)效果的需要，對(duì)文字本身進(jìn)行裝飾性美化，例如：藝術(shù)化的加工、靈活化的字形組織等，以此來提升文字的感染力和視覺沖擊力。
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